【环球新要闻】除了巨型玫瑰花,品牌在情人节这么玩
后台回复「加群」加入现代广告圈
今天是情人节,各地的节日氛围空前浓烈。
(资料图)
北京CBD、上海BFC外滩等繁华的中心地带,均出现巨型玫瑰花;上海张园,一大束手捧花摆在路中央;杭州西湖边玫瑰墙惊喜回归;南京国创园超巨型玫瑰瀑布延展至路边......
图片来源:小红书
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一场营销的无声战争也就此展开。各平台和品牌方在节日前后,纷纷上线创意广告片,主推节日限定款或最新产品,本文共整理与筛选了以下8个案例。
01
荣耀80系列《方寸情书》
在今年的情人节之际,荣耀80系列,推出爱意十足的短片,通过1.6亿像素超清影像,捕捉每一处方寸间的爱。“像看了一部微电影一样”,一位网友这样评论。
《方寸情书》是荣耀数字系列继《影像情书》、《冰上情书》后,推出的第三部“情书系列”影片。短片讲述了三组情侣之间修改婚纱尺寸背后的温馨故事,暖色调的画面,衬托出影片的浓浓爱意。生活中每一个爱的细节,都是写给彼此的情书。荣耀80系列镜头,不仅拍摄和记录充满爱意的场景,也放大和捕捉生活中每一处细节和感动,体现着“科技向善”背后浓浓的人文关怀。
02天猫《宇宙的惊喜》近日,天猫发布广告短片《宇宙的惊喜》,献礼情人节。短片中聚焦不同年龄段的伴侣,探索不同的恋人分别遇到第1个情人节,第15个情人节,第45个情人节是如何度过的:那也许是初次相遇的青涩,平淡生活的惊喜,长久陪伴的温情。 不论是第几年,哪怕生活如海洋趋于平静般终归于平淡,但爱意恒在。 作为电商巨头,天猫从“惊喜”的视角出发,将惊喜与“礼物”勾连,从而润物细无声地体现平台“节日选购惊喜礼物”的品牌特色,邀请消费者在情人节以礼赠赋予生活仪式感与新鲜感,传递浓情爱意。 03安慕希《霸总莓莓训练营》情人节之际,伴随着短片《霸总莓莓训练营》的发布,安慕希推出“AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款”。 短片通过不一样的课堂形式,趣味情景演绎以及不同的谐音梗,展现产品更多细节,令消费者对于限定款有了更多理解与认知。轻松活泼、搞笑愉快的气氛,与其主打的Z时代年轻群体相呼应。安慕希AMX丹东草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款目前在全家全国门店、罗森(华东地区门店)、711(上海、北京门店)均已上市。 04蕉内《不过情人节,爱在每星期》与其他创意文案不同的是,蕉内采取反向营销的策略,不去刻意强调节日的时间点,而是借助短片,潜移默化地将产品“星期礼盒”融入其中,虽然没有强调情人节的重要性,却在节日期间推出,既迎合时机,又毫无违和感。正如其中的一句slogan:“情人节在于有情人。” 短片通过几组简短的小故事,以出人意料的广告语为串联,在推出产品“星期礼盒”的同时,给观众一种意犹未尽的观感体验,从而传递相关理念“在蕉内,爱的时间轴以星期为单位。蕉内星期礼盒,为爱上市。” 05奈雪 × 小王子|赠你独一无二的玫瑰此次情人节的时间节点,奈雪依旧走在营销前列,推出“小王子”联名款产品“霸气小王子玫瑰草莓”。不少网友评论“最爱的IP和奶茶梦幻联动了”。 另外,此次奈雪还同步推出联名手提袋、联名主题杯、小王子-玫瑰守护杯(玻璃杯)等周边产品。有部分消费者表示,产品刚刚上线就显示售罄,吃相未免有点难看。 06瑞幸×何广智推出情人节限定款咖啡情人节前一天,瑞幸正式官宣何广智成为其产品体验官,主推其新品“带刺玫瑰拿铁”。 此次合作既有网友的推波助澜,也有品牌体验官本人的节目“人设”加持。何广智在《脱口秀大会》被称为“带刺的玫瑰”,该段子曾一度火出圈。这次双方的合作,无论从产品的属性,还是代言嘉宾自带的喜剧效果,都与产品做了某种程度上的深度链接,有助于进一步提升品牌的好感度。 07杜蕾斯推出“杜杜麻将”此次情人节,杜蕾斯对麻将进行定制化的改造,推出“杜杜麻将”系列。从麻将的隐喻到产品抢购的时间,都与品牌调性紧密相关。此次情人节广告的slogan为“用杜杜麻将说情话”,“爱就「麻」上说出来!”而官方微博则表示,2.10-2.14,每天下午2:14,“杜杜麻将”开抢,购1314套装即可获赠。 08麦当劳推出首个“名人双人餐”今年情人节,麦当劳与说唱歌手Cardi B和Offset夫妇合作推出首个“名人双人餐”。其中包括牛肉吉士汉堡堡、烧烤酱、大杯装可口可乐、大薯条、苹果派等。据麦当劳的内部人士透露,Offset与Cardi B根据自己的喜好选出了这份情人节套餐,里面的单品都是两人的最爱。据悉,这是麦当劳今年以来一直和美国流行歌手合作的一个推广项目,希望打造面对成年人的“开心乐园餐”。两人也为麦当劳拍摄了一段宣传广告,在超级碗期间投放播出。 END推荐文章
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